プロのものづくり集
ムック制作

「読者が読みたい企画」を考えて、自ら編集制作する

紙の出版が低迷している背景に、携帯や端末を使ってゲームやSNSに時間を割く人たちが増えて、雑誌や書籍を読まなくなったことが挙げられます。しかし、本当に読みたい本、欲しい本があれば、読者は購入しますし、実際、ヒット作品も出ています。

今日の出版社の多くは、企画や編集は外部の編集プロダクションに外注し、進行管理と広告営業、販売管理に特化しつつあります。そのため、社内に企画を考え、編集まで行える社員が減少しており、また育成していないのが現状です。

得意分野の企画力と編集力で出版社に企画を持つ込む

そのような状況下、出版社にムック本の企画を持ち込んで、企画が通れば、編集・制作から印刷まで行っている印刷会社があります。そこでは「売れる企画」「読者が読みたい企画」を自ら考え、妥協しない編集力で制作に当たっています。

例えば、体を鍛えるトレーニング方法を詳細に解説したムック本では、出版社に企画を持ち込み、了解を得て、編集・制作まで携わり、完成したデータを出版社がチェックし、ＯＫが出たら、自社の印刷設備で印刷するという、新しい出版ビジネスを推進している印刷会社が出現しています。

当該の印刷会社は、雑誌のデザイン・DTPが得意で、企画に関しても担当編集者の経験と専門性を活かして、主にスポーツ・トレーニング分野に焦点を当てた企画を立案しています。制作できるのは「得意分野の企画力」と「マーケティング力」「スタッフの編集力」ということになります。自ら企画し出版社に持ち込むというスタイルは、いままでの印刷会社にはなかった出版コンテンツビジネスで、非常に斬新と言えるでしょう。

クオリティと訴求力を求めて活躍するアスリートを誌面に

コンセプトは「独自の企画によるクオリティの高さ」で、綿密なマーケティングを行い、読者のニーズに応えた誌面作りを行います。「売れる本をつくる」ことを第一に掲げており、誌面は今までにない充実したものを創り上げることをモットーにしています。収入は出版社から企画・制作委託費と印刷代を受け取る仕組みになっています。

デザイナーやオペレーターは培ってきたDTPの技術と体制を構築していますから、問題はありません。印刷クオリティは最高級を誇っています。重要なことは、自ら企画を持ち込むわけですから、企画立案、実際の編集制作の能力。カメラマン、デザイナー、ADなど関係者間の企画に対する意思統一を行い、一丸となって制作に臨むということです。課題となるのは考えた出版企画を、版元である出版社がOKを出すかどうかです。場合によっては出版社の編集管理部門だけでなく、書店・取次営業サイドからの検討が続き、企画が通るまで半年を有するケースもあるということです。

印刷会社がムック本や書籍を企画から印刷までワンストップで制作するメリットは、新たなコンテンツビジネスを出版社と協同作業で行うことで、これまでにないパートナーシップを構築できるということです。

トレーニングに関するムック本の企画づくりでは、その分野で一際活躍しているトレーナーやアスリートに監修や撮影モデルを依頼します。実際に効果のあるトレーニングメリットを紹介して初めて読者の信頼が得られるからです。

編集の特徴は、紹介するメソッドのトレーニング方法や動き方を豊富な写真と簡潔な文章で表現しているという点です。読者に見た目で分りやすくすることが売れる秘訣でもあるからです。